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    国产手机集体涨价背后:存量时代的新游戏规则
    2017-02-09 10:36:21 来源:C114中国通信网 
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    在北京房价持续上涨的同时,国产手机也给咱玩了一回“集体涨价”。

    近日,小米、魅族、乐视等多家主打性价比的手机厂商相继宣布其部分低端手机产品调价,涨价幅度从几十元到一两百元不等。在互联网手机模式走红多年之后,这应该是国产手机第一次集体涨价。

    那么,国产手机集体涨价背后究竟有哪些原因?未来智能手机市场的竞争又将呈现哪些新的发展趋势呢?

    涨价或成今年趋势

    先让我们来看看大家都涨了多少?

    作为互联网手机的鼻祖,一直追求超高性价比、将发烧进行到底的小米也没能扛住涨价的“诱惑”。小米近日宣布,由于元器件采购成本上涨和汇率波动影响,红米4和4A成本剧增,之前制定的零售价已严重低于产品成本。为保证正常供应,小米决定红米4系列价格均上调100元。从2月4日早上9点开始,小米商城、小米天猫官方旗舰店、小米之家等渠道已执行新价格。调整之后,红米4标准版售价799元,高配版999元,红米4A则为599元。

    小米的红米4和4A涨价

    事实上,小米并不是今年第一家涨价的国产手机厂商。早在2017新年伊始,魅族就已经率先打响了2017年手机涨价的第一炮。1月3日,魅族宣布将旗下魅蓝Note5涨价100元:魅蓝Note5的16GB售价涨至999元、32GB售价涨至1099元、只有64GB版本售价保持不变为1499元。这一调整已于1月3日起在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有线上渠道开始执行。

    魅族魅蓝Note5涨价

    随后,360的N4S骁龙版、乐视的乐视pro 3、乐Max2顶配版等国产手机也纷纷上调了售价。与此同时,锤子科技CEO罗永浩也表示锤子今后不会再推出千元以下的手机。

    曾经被贴上极高性价比标签的国产手机真的要涨价了。据悉,还有一些国产手机厂商也正在筹划涨价。而按照目前这个发展趋势,可能还会有更多的手机厂商加入到涨价的行列当中。

    成本攀升厂商压力山大

    长期以来,与苹果、三星等高端手机产品相比,国产手机超高的性价比是其获得用户青睐的一大优势。国产手机价格战曾经更是打得如火如荼,甚至有手机厂商提出要做硬件零利润、负利润手机,尝试通过所谓的生态补贴来确保手机的价格竞争力。

    可以说,在这样大的市场环境下,如果谁要涨价谁就是逆势而行,多年来只听说国产手机降价促销,几乎从未听过涨价这事儿。

    那么,为什么现在涨价却成为越来越多国产手机厂商的选择呢?分析人士认为,手机全面提价原因主要有两个方面:一是元器件的价格在不断上涨,二是汇率变动的影响。

    目前,国产手机厂商的芯片、存储、屏幕、电池等诸多元器件大都依赖于进口,而从去年下半年整个电子行业出现了元器件缺货、涨价潮,加上人力成本、线下渠道成本、线上营销成本等不断上涨以及人民币汇率的波动,导致众多的国产手机厂商的成本大幅提升。

    一方面是不断上涨的成本,另一方面是几乎保本甚至是赔本赚吆喝的售价,在巨大的生存压力下,涨价就成为国产手机厂商的无奈之举。

    存量时代竞争升级

    更为关键的是,全球智能手机行业已经逐渐开始从增量时代转向存量时代。

    市场研究机构IDC最新发布的报告数据显示,2016年全年,全球智能手机市场总出货量达14.7亿台,相比2015年的14.4亿台仅增长了2.3%。而且中国、美国和巴西等大的区域市场,都在2016年结束了以往迅猛增长的趋势。从相关数据可以看出,智能手机目前已经在许多成熟市场中全面普及,进入存量市场。

    存量时代,智能手机市场的游戏规则也需要进行改变。

    首先,由于成本的不断上涨,价格战已经难以为继,手机厂商不应该再为了抢用户而赔本赚吆喝,即使在千元机市场也需要回归理性的市场竞争,这是厂商能否继续生存下来的关键。

    同时,随着用户需求的不断提高、技术的不断升级换代,存量市场用户开始更加关注如何获得更好的产品和用户体验,手机厂商要以用户为中心、坚持产品和技术创新,从过去过分强调性价比转到更加关注质价比和如何提升用户体验。

    当然,与主要走量的中低端产品相比,中高端尤其是真正的高端市场才是手机厂商能否获得销量和利润双丰收的关键。存量市场时代,在经历了多次手机产品使用后,消费者已经从对性价比的追求转向对品牌、产品、服务、工艺等各方面的综合考量,愿意为“品牌溢价”买单,转向更为高端的产品。过去一年,以华为、OPPO、vivo等为代表的国产手机厂商在中高端市场进一步崛起,再次证明了高端市场的巨大价值。

    而在国产手机集体涨价背后,需要厂商们思考的问题还有很多,整个手机行业也将迎来又一个崭新的格局。

    责任编辑:李林泽

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    关键词阅读: 存量 游戏规则 集体 背后 国产
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